“压榨”与不当:英国看门狗禁播带有淫秽色彩的American Apparel广告

“压榨”与不当:英国看门狗禁播带有淫秽色彩的American Apparel广告
去年,American Appeal的一系列广告都被英国广告标准协会贴上了禁播的标签。
(American Apparel)

撅着性感的小嘴唇,裸露的胸部,光着小屁屁——这些都是American Apparel广告中模特们身着需要兜售的连帽衫、内衣和长筒袜的招牌动作。对某些人来说,这些广告颇为挑衅;但对另外一些来说不过是穿得少了点儿。去年该系列的八个广告都顶着英国广告标准协会(Advertising Standards Authority,以下称ASA)的口诛笔伐,标准协会认为American Apparel太有剥削意识,而且也太淫秽了。

根据每日电讯报的报道,ASA说:“我们认为,照片中裸露与性挑衅的姿势都造成了一种语境,有窥阴癖的倾向,而且照片中的非专业质量这是突出了对女性的剥削以及把年轻女性不正当的性欲化。”

而American Apparel也发起了反击,他们针对ASA的说法,提出这“通过对恰当和理智的大多数人群进行什么是冒犯的,而什么不是的调查是非常重要的,不应该仅仅听心态上最为规矩的少数人的反应。”

这家公司辩护说,因为其广告中没有用模特,而是选择真人出演,是想让消费者根据自己最为接近的照片类型与朋友在社交网络上进行分享。据说在照片里的女子“在表情和动作上愉悦、放松,并且自信,”而且照片并不是在压榨他们亦或是负面的。

ASA发出通告说,这八支广告中的七个已经不能在进行播放,因为这些广告意欲展示的是裸体,而不是他们要卖的内衣。“我们已经通知American Apparel不能在使用压榨女性的类似图片,也不能在未来的广告中将年轻女性变成不恰当的性欲对象。”

这些被质疑的广告在过去被不认为那么有效。在过去几年中,这家公司一直站在破产边缘,兴许这对于American Apparel来说恰好是时候寻找新的市场策略了。

 

 

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